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Rendimiento frente a su marca
Cómo rinde este modelo frente al resto de la marca, por unidades o por facturación. Sirve para elegir qué modelos de la marca priorizar.
Bloque 03.1
Posición de Samba dentro de Adidas
Compara el modelo con el resto del catálogo de su marca. El panel tiene un botón para cambiar entre el ranking por unidades vendidas y el ranking por facturación, y muestra los rivales que están justo por encima y por debajo.
Posición en el catálogo de Adidas, volumen de ventas y cuota generada.
Porcentaje que aporta a la facturación de Adidas
Unidades totales compradas en el último mes
Top #1 en bajadas de Adidas
Qué significa cada dato
Posición en la marca (unidades y facturación)
Puesto que ocupa el modelo entre todos los de la marca. Hay dos rankings: el de unidades vendidas en 30 días y el de facturación en euros.
Cómo leerla
Un modelo puede ser #1 en unidades y #3 en facturación si se vende mucho pero barato. Mira los dos rankings a la vez: el de facturación dice cuánto dinero genera realmente.
Ejemplo
Samba es #1 en unidades y en facturación dentro de Adidas.
Rivales inmediatos
Los modelos que están justo por encima y por debajo en el ranking elegido. Sirven para ver quién te pisa los talones y a quién le quitas demanda.
Cómo leerla
Si el rival de abajo sube de posición, tu cuota puede verse afectada; compara su precio con el tuyo.
Ejemplo
Por encima no hay ningún rival, porque Samba es #1. Por debajo aparece Gazelle (#2), con 1.190 unidades y 46 € de precio medio.
Cuota en la marca
Porcentaje de la facturación de la marca que aporta este modelo en el periodo. Cuanto más alto, más peso tiene dentro de la marca.
Cómo leerla
Una cuota pequeña es normal en marcas con muchos modelos activos. Lo importante es la tendencia de esa cuota, no el número aislado.
Ejemplo
Menos del 1 %. La cuota aparece como «< 1 %» porque el porcentaje es muy pequeño frente al total de la marca.
Total aportado · 30 días
Facturación total del modelo en euros durante los últimos 30 días.
Cómo leerla
Compárala con el valor del stock de la sección de volumen para saber cuánto dinero rota este modelo.
Ejemplo
134.661 € en 30 días.
Ventas de los últimos 30 días
Unidades totales vendidas del modelo durante el último mes.
Ejemplo
2.484 unidades.
Precio medio frente a la media de la marca
Precio medio del modelo comparado con la media de todos los modelos de la marca. Un valor positivo significa que el modelo se vende por encima del precio medio de la marca.
Cómo leerla
Si el modelo es más caro que la marca y aun así vende bien, tiene una marca propia fuerte dentro de la marca.
Ejemplo
48,50 € frente a 42,50 € de media de Adidas: +14 % más caro.
Tendencia en 7 días
Variación de las ventas de la última semana frente a la anterior, con la posición del modelo en el ranking de bajadas o subidas de la marca.
Cómo leerla
Una caída con el modelo #1 en bajadas indica que es el que más pierde dentro de su marca esta semana. Revisa si el precio se ha movido o si ha subido el número de anuncios.
Ejemplo
-2.1 %, Top #1 en bajadas de Adidas.
Variación en 24 horas y máximo histórico
Cambio del precio en las últimas 24 horas y precio más alto que ha alcanzado el modelo en toda su historia (ATH, del inglés «all time high»).
Cómo leerla
El máximo histórico es una referencia de techo: si el precio actual está lejos de él, todavía hay recorrido de subida.
Ejemplo
-1.2 % en 24 h. El máximo histórico es 57,37 € y el precio actual está un 15 % por debajo.